Entorno del Retail

H & M y “Los hombres que no amaban a las mujeres” promocionan sus marcas en un pop-up store

Las marcas se han unido con famosos diseñadores individuales o de otras marcas desde hace un tiempo, pero minorista sueco H & M toma esta tendencia un paso más allá mediante el desarrollo de una línea de ropa para el libro y la película de Stieg Larsson “Los hombres que no amaban a las mujeres”.

Bajo este contexto H&M puso en marcha una tienda pop-up en el Meatpacking District en Nueva York, abierto sólo a partir de diciembre 14 al 18 de 2011. Esta promoción cruzada también se remite a los orígenes de las marcas suecas y celebra una ruta cultural con un tema poco convencional y actitud. La integración de las marcas y los eventos culturales es una prometedora tendencia que beneficia a todos los involucrados, y es ideal para clientes que están abiertos a la identificación con personajes populares o los movimientos sociales.

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