Entorno del Retail

Reinventarse: Lot of Colors

decathlon

Lo único que no sirve en estos tiempos convulsos es sentarse y esperar. Todo lo demás, las pruebas, los intentos, lo nuevo, las sorpresas… salgan bien o mal sólo pueden jugar a tu favor. Muchos retailers lo saben y por eso, ahora más que nunca, aparecen nuevos conceptos de tienda, nuevos acontecimientos, actividades… El mundo del retail no se centra sólo en el concepto clásico, el escaparate, la tienda… Sino que los más valientes y atrevidos no dejan de crear y sorprendernos. Es lo que el mundo low cost y el descenso del consumo ha forzado. Y, pensándolo bien, parece que en ese sentido hasta podemos decir que la crisis nos ha sentado bien, nos ha hecho más activos y más innovadores.

El siguiente en unirse a este carro, ha sido Decathlon. Esta filial española del grupo Oxylane ha puesto en marcha un nuevo concepto en el que ha incrementado el componente de moda y cuya oferta está centrada en el público adulto. Esta nueva cadena, a la que ha denominado Lot Of Colors, está pensada para un consumidor urbano y llegará sólo a territorio nacional.

Lot Of Colors es un concepto de tienda distinto al de Decathlon, que en España cuenta con más de un centenar de establecimientos. A diferencia de las tiendas Decathlon, en las que puede encontrarse material técnico, máquinas y accesorios para practicar deporte, en Lot Of Colors sólo hay textil y calzado.

Aunque en un principio se lanzó el concepto pensado para público infantil, finalmente la compañía decidió dividir su oferta en prendas para hombre y mujer y apostar por el público adulto. “Son consumidores que buscan un producto concreto y nosotros lo hemos incluido en un mismo espacio comercial lleno de color, esa es otra de las características principales de la tienda”, sostienen fuentes de la compañía.

Además de que en Lot Of Colors sólo hay textil, la oferta que se presenta incluye únicamente a enseñas propiedad de Oxylane, como Domyos, Nabaji, Tribord o Wed’ze.Decathlon, en cambio, también distribuye marcas internacionales como Nike, Adidas o Puma.

Desde la compañía explican que el objetivo es extender la red de distribución de Lot Of Colors por toda España pero que, por el momento, no hay un calendario marcado de aperturas. “Las tiendas que se han abierto hasta ahora forman parte de un test inicial; si el concepto funciona, entonces plantearemos una expansión al resto de España”, destacan desde la filial de Decathlon España.

Actualmente, la cadena cuenta con cuatro puntos de venta en Madrid, el último de ellos inaugurado la semana pasada en la calle Bravo Murillo. El resto de tiendas están ubicadas en la calle Goya, la calle Fuencarral y en el centro comercial Isla Azul.

Y la mejor noticia es que ante las novedades y las pruebas (y el ensayo error) herramientas de Retail Intelligence® como el TC-Street y el TC-Store pueden ayudarnos a medir el éxito de cada nueva iniciativa e idea.

Fuente: modaes.es

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Notificarme los nuevos comentarios por correo electrónico. Tambien puedes suscribirte sin comentar.