Desde siempre, una de las consideraciones más importantes para el éxito de cualquier establecimiento de venta es la ubicación. Pero actualmente la decoración va ganando importancia, la ambientación forma parte de la experiencia de compra, ese tema tan en boga que permite que los clientes vivan la marca y la relacionen con valores positivos.
La ambientación adecuada no es un tema al azar: la temperatura, la iluminación, la ruta de compra, el escaparatismo, el marketing olfativo o la ambientación musical. Cada vez son más las innovaciones tecnológicas de que dispone el mercado para ofrecer un ambiente más específico en torno a los valores de la marca y la experiencia de compra.
Barcelona no es ajena a estas innovaciones, el sector del Retail cada vez se dota de más herramientas para mejorar su oferta. La propuesta universitaria de cursos especializados de escaparatismo ha aumentado ante la búsqueda de profesionales especializados. La última edición de The Brandery demostró como espacios como éstos son óptimos para aprender y aportar ideas, razón por la cual escuelas como BAU, IDEP, ESDI, Elisava, IED, ICM o la Escuela Superior en Diseño y Moda Felicidad Duce entre otras, no sólo acuden con sus estudiantes sino que aprovechan para dar a conocer su escuela con demostraciones de ejercicios .
ARTIDI, una de las escuelas donde se estudia escaparatismo en Barcelona, nos muestra de dónde surge este estudio y qué aplicaciones tiene desde el punto de vista de su director, profesores y alumnos:
Las salidas profesionales de estos alumnos en formación son amplias, un claro ejemplo nos lo muestra Desigual con la ambientación de su punto de venta en el centro comercial Las Arenas de Barcelona, un espacio creado y decorado para reflejar la inspiración de su equipo creador:
La próxima edición de The Brandery Summer, del 13 al 15 de Julio en Barcelona, a la que T-Cuento acudirá para rescatar las tendencias de Retail y conocer Brandtown a Fashion Experience, será un espacio que contará con la presencia de empresas de moda que darán a conocer la cultura de su marca interactuando directamente con el público en un espacio dinámico, creativo y alternativo. También visitaremos OnTheStoreFront, un espacio donde las escuelas de diseño más relevantes de Barcelona participarán en la muestra de escaparatismo de The Brandery. Todas ellas crearán escaparates rompedores con productos diseñados por los alumnos, será una excelente oportunidad para conocer de primera mano las nuevas tendencias, las escuelas más modernas y los avances tecnológicos más recientes.
